Bratz fue el nombre de una línea de muñecas producida por MGA, que tenían un
tamaño de 25,4 cm (10 pulgadas).
Las
Bratz pusieron todo un hito en la historia de la juguetería por dos motivos. En
primer lugar por plantar cara a Barbie, la muñeca cuyo reinado parecía
incuestionable. En segundo lugar por haber creado un nuevo concepto de muñeca
que creó escuela y ha tenido múltiples seguidoras. Hasta 2001, las muñecas vendían
una imagen clásica, atemporal, dulce, propia de princesas. Esta tendencia fue
rota por las Bratz. La imagen moderna, urbana, adolescente y descarada de estas
muñecas creó un punto de inflexión que ha sido Barbie.
Las muñecas Bratz se caracterizaban por sus
cabezas grandes al igual que sus enormes ojos almendrados, labios anchos, una
nariz muy pequeña, un cuerpo corto, abundante maquillaje, representar diversas
razas y zapatos de quita y pon. Los cinco personajes principales eran Yasmin
(basada en la propia hija del Gerente de MGA, Isaac Larian, Jasmin), Sasha,
Cloe, Jade Y Meygan
El diseñador de juguetes Carter Bryant era el
responsable del desarrollo de la línea de juguetes de Bratz. En el año 2000 se
reunió con Isaac Larian, Gerente Ejecutivo (CEO) de Micro-Games America
Entertainment (MGA Entertainment). Allí, Bryant le presentó sus fotos y a
Larian le parecieron horrendas, sin embargo se encontró con que los bocetos
cautivaron a su hija, Jasmin, quien estaba visitando la oficina en ese momento.
En
junio de 2001, fueron lanzadas las muñecas Bratz con cuatro personajes de moda
urbana, llamadas Yasmin, Cloe, Sasha y Jade. Ganaron gran popularidad,
convirtiéndose en número uno en muchos países, tales como Francia, España e Italia,
Japón y número dos en el Reino Unido. Las muñecas ganaron el Premio del Juguete
del Año de Family Fun y el Premio Juguete del Año por elección popular
de la Toy Industry Association, Inc. (TIA, Asociación de la Industria
del Juguete).
En 2002,
la Bratz fue el juguete del año en el Reino Unido, convirtiéndose en una seria
competidora para la, durante muchos años número uno, muñeca de moda Barbie,
siendo desde entonces un fenómeno mundial.
En 2003
nuevamente ganaría un premio de la Asociación de la Industria del Juguete, en
esta ocasión, al mejor juguete femenino del año, por "Bratz Super Stylin'
Runway Disco".
Mientras
MGA Entertainment disfrutaba de un gran éxito con las muñecas Bratz, anunció
súbitamente en 2003 que uno de los personajes más queridos en la línea Bratz
Pack, Meygan, dejaría de fabricarse, Reintegrándose en la colección Wildlife
Safari.
Una
edición especial de coleccionistas, llamada Big Bratz, contiene versiones de
las Bratz de 2 pies (aproximadamente 61 cm) de altura y fue introducida en
2003, con Yasmin a la que se añade un miembro de la Bratz Pack anualmente; las
muñecas de edición limitada vienen con un certificado de autenticidad y están
vestidas con ropa otoñal/invernal a la moda. Han sido fabricadas Yasmin, Cloe,
Meygan y Sasha.
